Nadat René Lacoste stopte met tennis, zette hij samen met vriend André Gillier, eigenaar van het grootste textielbedrijf van Frankrijk in 1933, het bedrijf op en ontwierp hij het revolutionaire Lacoste polo shirt met een groene krokodil op zijn linkerborst. Lacoste was ook de eerste persoon die het poloshirt bedacht. René Lacoste produceerde niet alleen kleding voor tennis, maar ook voor golf en de zeilsport. In 1951 begon het bedrijf met het produceren van gekleurde shirts. Voorheen leverde Lacoste uitsluitend in de kleur die ze zelf "tennis white" noemden. Vanaf 1952 werden de shirts naar de Verenigde Staten geëxporteerd en kreeg het merk een upper class imago.

• Lacoste